Tuntuuko joskus siltä, että uusia kasinoita tulee nopeammin kuin sieniä sateella? Toisinaan myös näyttää siltä, että kasinot ovat lähestulkoon kopioita toisistaan, mutta vain uusilla väreillä ja teemoilla. Tuntemuksesi ovat ihan oikealla polulla, mutta mistä mahtaa johtua jatkuva uusien kasinoiden avaaminen?
Kasino-operaattoreiden strategia avata jatkuvasti uusia kasinoita on kuitenkin tarkoituksen omaista monestakin syystä. Pysyäkseen pinnalla ja mukana trendeissä kasinoiden täytyy uudistua ja toisinaan uuden kasinon avaaminen on viisaampaa kuin vanhan tuotteen kokonaan uudelleen brändääminen.
Turha sitä on kieltää – uutuus viehättää
Yksi suurimmista syistä miksi uusia nettikasinoita avataan jatkuvasti, on pelaajien kaipaama vaihtelu. Kasinopelejä pelaavat kaipaavat uusia kokemuksia, uniikkeja teemoja ja uusia, innovatiivisempia ominaisuuksia. Nettikasino, joka tuntuu parhaat päivänsä nähneeltä, ei päivitä pelejä tälle vuosituhannelle tai ei tarjoa ajantasaisia bonuksia jää äkkiä muiden jalkoihin. Uudet kasinot tulevat usein markkinoille nimenomaan täyttämään pelaajien uusimmat vaatimukset uudemmilla ja tuoreemmilla ajatuksilla.
Kun kasino ei enää kiinnosta, tili vedetään säppiin
Uudella kasinolla ei tarvitse välttämättä olla mitään maailmaa mullistavaa uutta kampanjaa tai peliä, joskus uuden pelipaikan kaipuuseen on yksinkertaisempi syy. Pelaajat saattavat sulkea pelitilejä monista eri syistä, esimerkiksi huonon asiakaspalvelukokemuksen tai pelikokemuksen jälkeen. Useimmiten samalle kasinolle ei viitsitä palata tulevaisuudessakaan vaikka kasino kuinka olisi tehnyt uudelleenbrändäyksen, sillä aikaisempi huono kokemus on vielä vahvasti mielessä. Tällä tavoin uudet nettikasinot voivat saada puoleensa myös pelaajia, jotka ovat lopettaneet pelaamisen saman operaattorin aikaisemmalla kasinolla.
Kasinoala kiinnostaa sijoituskohteena
Se ei ole mikään salaisuus, että kasinoalalla liikkuu paljon rahaa. Vuosittaisella tasolla nettikasinoilla liikkuu miljardeja euroja: vuoteen 2030 mennessä on arvioitu kasinoalan tuoton nousevan yli 150 miljardiin dollariin. Ei siis ole yllättävää, että sijoittajat ja bisnesvainun omaavat yrittäjät näkevät nettikasinot hyvänä sijoituskohteena.
Kasinoalan houkuttelevuutta lisää sen mukautumiskyky, sillä nettikasinot pystyvät hyödyntämään uusia teknologioita monipuolisesti. Nettikasinoiden alkuaikoina talletuksia pystyi tekemään ainoastaan pankkisiirrolla, joka saattoi viedä useamman päivän aikaa käsitellä, kun taas nykyään talletuksia voi tehdä kymmenillä eri tavoin ja rahat näkyvät pelitilillä välittömästi. Ja kuka olisikaan uskonut, että nykyään livekasinon tunnelman voi tuoda omaan olohuoneeseen virtuaalilasien kanssa?
Kasinolisenssien vaikutus uusien kasinoiden avaamiseen
Nettikasinot eivät kuitenkaan ole pelkkää ruusuilla tanssimista ja jättipottivoittoja – nettikasinoilla pelaaminen voi aiheuttaa pahaa riippuvuutta. Peliriippuvuuksien saralta on valitettavasti tiedossa monia tapauksia, joissa pelaamiseen koukuttunut henkilö on pelannut koko omaisuutensa nettikasinoille tai pahimmassa tapauksessa ottanut myös velkaa pelatakseen lisää. Tämä on saanut monien maiden päättäjät huolestumaan, jonka vuoksi myös näissä maissa on otettu käyttöön aikaisempaa tiukemmat uhkapelilait.
Tiukemmat uhkapelaamista koskevat lait ovat suurin syy siihen, että monessa maassa on siirrytty lisenssimalliin. Lisenssimallia käyttävissä maissa operaattorin tarvitsee hankkia kohdemaassa hyväksytty kasinolisenssi tarjotakseen kasinopelejä maan asukkaille. Tällöin samalta operaattorilta saattaa siis tulla useita uusia nettikasinoita, sillä uudet kasinot on räätälöity kukin sen päämarkkinakohteen mukaisesti. Suomessa kasinopelejä saa tällä hetkellä mainostaa ja suoraan tarjoa ainoastaan Veikkaus, mutta vuonna 2026 pitäisi alkaa siirtymävaihe lisenssimalliin.
Uusien kasinoiden avaaminen on helpompaa kuin ennen
Uusi teknologia on antanut nettikasinoille mahdollisuuden tarjota mitä erikoisempia pelielämyksiä, mutta teknologia on tuonut mukanaan myös muita etuja. Niin sanotut White label -ratkaisut antavat mahdollisuuden avata täysin toimivan kasinon ilman sen suurempaa koodauskokemusta tai osaamista. Myöskään pelejä ei tarvitse alkaa itse kehittämään, sillä pelintuottajat mahdollistavat pääsyn tuhansien pelien äärelle. Useimmiten nettikasinon valikoimista löytyykin kymmenien eri pelivalmistajien tuotantoa.
Myös eri maksutapojen tarjoaminen on yksinkertaisempaa, sillä palvelut voi ostaa suoraan maksupalveluntarjoajalta. Tekoälyn käyttäminen mahdollistaa entistä tarkemman pelaajaseulonnan, huijausyrityksien pysäyttämisen sekä pelaajakokemuksen henkilökohtaistamisen.
Pelaajien vaatimukset muuttuvat ajan kanssa
Teknologian uudistuessa myös pelaajien vaatimukset ovat aikaisempaa kovemmat, ja toisinaan täysin uuden kasinon avaaminen on järkevämpää kuin uuden teknologian upottaminen jo olemassa olevalle kasinolle. Vanha, jo useamman vuoden toiminut kasino ei välttämättä kovin helposti pysty taipumaan kaikkein uusimpien teknologioiden adoptoimiseen.
Tästä hyvä esimerkki on aikakausi, jolloin pikakasinot valtasivat nettikasinomarkkinat. Perinteiset nettikasinot jäivät kokonaan uusien rekisteröintivapaiden kasinoiden jalkoihin, sillä ne eivät kyenneet tarpeeksi nopeasti mukautumaan uuteen tarpeeseen: pelitilin saa auki parissa minuutissa eikä tilin vahvistavien asiakirjojen lähettämistä vaadita.
Tällöin monen, etenkin isomman operaattorin, paras ratkaisu oli avata täysin uusi kasino, jolla oli käytössään uudenaikainen verkkopankkikirjautuminen. Sillä välin kun uusi nettikasino toi operaattorille tuloja, vanhan kasinon teknologia pyrittiin mahdollisimman pian uudistamaan samalle tasolle. Tämä myös selittää sen, miksi kasinoiden joukosta löytyy myös paljon hybridikasinoita, jotka mahdollistavat pelaamisen pikana pelkillä verkkopankkitunnuksilla sekä perinteisesti käyttäjätunnusta ja salasanaa käyttämällä.
Bonuskilpailu on kovaa
Pikakasinoiden aikakauden alussa uusien pelaajien bonukset katosivat uusilta nettikasinoilta lähes kokonaan, sillä näiden kasinoiden valttikortti oli nimenomaan nopeat talletukset ja kotiutukset. Kuitenkin kun pikakasinoitakin alkoi olemaan markkinoilla jo useita kymmeniä, ei pelkkä nopea rahaliikenne riittänyt houkuttimeksi, vaan bonukset palasivat takaisin kuvioihin.
Uusien kasinoiden kautta operaattorit voivat usein helpommin tarjota houkuttelevampia kasinobonuksia pelaajille, ja näin saada myös aikaisemmin menetetyt pelaajat takaisin saman operaattorin alle. Toisinaan operaattori voi myös haluta teemoittaa yhden kasinon esimerkiksi ainoastaan lojaaliusbonuksille tai aktiivisuuteen perustuville bonuksille, ja toisen enemmän satunnaisille talletusbonuksille.
Sama bonus, eri teemavaatteet
Jos pelaat itse kasinoilla, olet saattanut joskus kokea deja vu -hetken uuteen kasinoon tutustuessa: ihan kuin olisit nähnyt tämän joskus ennenkin. Et ole menettämässä järkeäsi, olet hyvinkin saattanut nähdä täysin saman kasinon aikaisemminkin, mutta vain eri teemalla. Tämä on melko yleinen operaattoreiden tapa toimia: käytetään samaa toimivaa pohjaa useamman kasinon luomiseksi jotta tavoitetaan mahdollisimman laajasti kaikki pelaajatyypit.
Tämä saattaa kuulostaa ensikuulemalla hullulta, mutta siihen on ihan hyvä syy: pelaamiseen kuuluu vahvasti hauskanpito ja hyvien mielikuvien maalaaminen. Autourheilusta ja tekniikasta kiinnostunut pelaaja kiinnostuu varmasti enemmän kasinosta, jonka teema pyörii autojen ja nopeuden ympärillä, kun taas jumalhahmoista ja mytologiasta kiinnostunut valitsee todennäköisemmin Odysseus-teemaisen kasinon.
Yhteenveto
Uusien kasinoiden jatkuvaan ilmestymiseen ei ole yhtä yksiselitteistä syystä: se on yhdistelmä monia eri motiiveja, joiden tärkeys vaihtelee kasinosta riippuen. Uudet kasinot ovat myös melko suora peilikuva alan jatkuvasta muutoksen tarpeesta.
Joukosta ei voi myöskään unohtaa jatkuvia lainsäädännön muutoksia, jotka käytännössä pakottavat kasinot uudelleenbrändäytymään rajoitetuilla markkinoilla. Ja niin pitkään, kuin kasinopelaajat jatkavat uusien jännittävien pelikokemuksien etsimistä ja teknologia jatkaa kehittymistään, myös uudet nettikasinot jatkavat kannattavuuttaan ja löytävät oman pelaajakuntansa.
